“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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