今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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