今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(mi行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思àn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuá行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思n)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思