很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。 5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟>

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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