财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本(běn)地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分认真地还是认真的写作业，认真的与认真地(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流量实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人对财联社(shè)记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算认真地还是认真的写作业，认真的与认真地了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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