Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、德国有多大面积，德国相当于中国哪个省更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。<德国有多大面积，德国相当于中国哪个省/p>

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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