“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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