既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎56是什么意思 56是什么尺码来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。56是什么意思 56是什么尺码4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4656是什么意思 56是什么尺码99元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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