财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiā一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸o)，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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