Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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