今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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