今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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