今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yá郑业成是否已婚 郑业成是几线演员or: #ff0000; line-height: 24px;'>郑业成是否已婚 郑业成是几线演员n)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí郑业成是否已婚 郑业成是几线演员)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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