今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍一寸多少厘米公分 一寸是几个手指摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是一寸多少厘米公分 一寸是几个手指看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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