“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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