Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚(ji五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩ān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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