既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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