今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五(娜能组成什么词，娜字能组什么词语wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家娜能组成什么词，娜字能组什么词语(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)娜能组成什么词，娜字能组什么词语，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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