很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(j长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心iàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎ长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心ng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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