既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pī1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位n)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题(tí)。

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