Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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