今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(d龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业e)很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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