今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(b遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用ù)再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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