今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(s夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物huō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额(é夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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