既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(j水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字ī)消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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