很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多