“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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