周(zhōu)嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么多(duō)好(hǎo)看(kàn)的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最(zuì)高(gāo)1480元，作为(wèi)对(duì)比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一(yī)个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价格(gé)在不(bù)停(tíng)的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购(gòu)买力(lì)强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了(le)票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为(wèi)大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大(dà)热综艺帮助各(gè)路(lù)独(dú)立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大(dà)的(de)艺(yì)人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了(le)大众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续(xù)办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的(de)生意(yì)经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带(dài)来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房地(dì)产(chǎn)商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐(lè)节(jié)越(yuè)来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌也自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量(liàng)自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务(wù)平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入(rù)年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年度报告》数(shù)据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市(shì)面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的(de)考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素(sù)影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提(tí)到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基于(yú)这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是(shì)锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个(gè)音乐(lè)节如果完(wán)全(quán)依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价压(yā)到单日(rì)全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还(hái)是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气(qì)力放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上了。

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