Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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