周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会(huì)有那么(me)多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全(quán)国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价(jià)格(gé)在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)，最(zuì)早的(de)时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在(zài)则(zé)要花费四(sì)五(wǔ)倍的(de)金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买(mǎi)力(lì)强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还(hái)是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票价(jià)也(yě)随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能连(lián)续办三(sān)年以上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热(rè)，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有(yǒu)什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打“享受(shò中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样u)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价(jià)外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力(lì)直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大(dà)的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆(lù)续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越来(lái)越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林(lín)、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是在于(yú)品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票(piào)观众(zhòng)中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流(liú)受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的(de)目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活(huó)定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的(de)大(dà)众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨(jù)大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样流(liú)量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而(ér)流(liú)量艺人居多(duō)也(yě)就(jiù)意味着高票(piào)价(jià)难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节一票(piào)难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后(hòu)发布延期(qī)公告，表(biǎo)示(shì)因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延(yán)期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基(jī)于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音(yīn)乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样把更多(duō)的气力(lì)放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样