“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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