“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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