很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(pín翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音g)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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