“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(s拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗ū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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