Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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