“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目(四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些mù)前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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