Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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