Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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