“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(ch吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗uàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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