既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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