唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在(zài)成(chéng)立之初迅速(sù)积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到(dào)新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌(mò)在(zài)北(běi)京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工加班明(míng)显多(duō)了起来。大(dà)量的(de)需(xū)求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每(měi)天最早也(yě)要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打消了他的(de)念头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无(wú)到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任何(hé)水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心(xīn)转向海(hǎi)外实(shí)属必然(rán)。可问题(tí)在(zài)于，此前(qián)十(shí)年(nián)陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也(yě)以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌(mò)的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情(qíng)况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如(rú)此一来(lái)产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低(dī)于其(qí)他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时(shí)，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和(hé)调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖