“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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