既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思p>

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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