很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(h孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好uǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。