Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(d减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭ǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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