既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思)商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhē劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思ng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情(qín劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思g)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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