“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据>

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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