很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处