Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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