很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.4翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光0％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(ch翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光éng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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